L’affichage publicitaire dans les transports en commun constitue l’un des principaux leviers de la communication extérieure. Chaque jour, des millions de voyageurs empruntent le train, le métro, le tramway, le bus ou le RER, offrant aux annonceurs une large audience. Entre OOH (Out Of Home) et DOOH (Digital Out Of Home), les possibilités sont nombreuses pour diffuser une campagne publicitaire adaptée aux objectifs d’une marque. Quels sont les différents formats d’affichage disponibles ? Comment se déroule une campagne et pourquoi ce média séduit-il autant les annonceurs ? Voici tout ce qu’il faut savoir avant de lancer votre projet.

Qu’est-ce que l’affichage publicitaire dans les transports en commun ?

L’OOH (Out Of Home) regroupe les supports traditionnels de publicité extérieure. Il s’appuie sur des affiches imprimées, des panneaux d’affichage ou encore des habillages de véhicules, contrairement au DOOH qui utilise des écrans numériques.

Dans les transports en commun, il comprend les campagnes d’affichage déployées dans le métro, les gares, le RER, les bus et les tramways.

Les annonceurs peuvent faire appel à une régie OOH spécialisée dans les transports afin de sélectionner les formats les plus adaptés à leur campagne, leur cible et leur budget. En France, MEDIATRANSPORTS est le leader de la publicité dans les transports et accompagne les entreprises dans la conception de campagnes diffusées sur les principaux réseaux de mobilité.

Le DOOH (Digital Out Of Home) correspond à la version numérique de l’affichage OOH. Contrairement à l’affichage papier, il permet de diffuser des contenus dynamiques, des vidéos ou des messages programmés selon la période, les horaires, les flux de voyageurs ou les données d’audience.

Quels sont les principaux formats d’affichage disponibles ?

L’affichage publicitaire dans les transports se décline en plusieurs formats, chacun répondant à des objectifs de visibilité, de couverture ou d’impact différents.

Les affiches papier (OOH)

Les campagnes OOH utilisent des affiches imprimées installées dans les stations de métro, les gares ou les espaces de circulation.

Les principaux formats sont :

• Le format 2 m² (120 × 176 cm) : idéal pour une communication de proximité dans les stations ou les centres d’échanges.
• Les massifs couloirs 3 m² (200 × 150 cm) : utilisés dans de nombreuses stations et espaces de transit, ils offrent une excellente visibilité.
• Les grands formats 12 m² (400 × 300 cm) : particulièrement adaptés aux campagnes recherchant un fort impact visuel sur les quais du métro.

Les écrans DOOH

Les écrans numériques permettent de diffuser une vidéo, une animation ou un contenu dynamique. Plusieurs campagnes peuvent ainsi être diffusées successivement sur un même support.

Le DOOH offre davantage de souplesse puisqu’il est possible de modifier un message en temps réel selon le contexte (météo, heure ou affluence).

L’habillage des bus et tramways

La publicité peut également être apposée directement sur les véhicules afin d’accompagner les voyageurs tout au long de leur trajet.

Les principaux dispositifs sont :

• Les flancs de bus ;
• Les arrières de bus ;
• L’habillage partiel ou total d’un tramway ou d’un bus lors d’opérations événementielles.

Ces supports permettent de toucher aussi bien les usagers des transports que les piétons, en multipliant les points de contact dans la ville.

Comment se déroule une campagne d’affichage dans les transports ?

Une campagne d’affichage publicitaire suit généralement plusieurs étapes afin de garantir une diffusion adaptée aux objectifs de l’annonceur.

Définir les objectifs et la cible

Avant toute chose, il est nécessaire de préciser les objectifs de la campagne : développer la notoriété d’une marque, promouvoir une offre, lancer un produit ou générer du trafic vers un point de vente.

Cette étape permet également d’identifier la cible, la ville ou les réseaux de transport à privilégier ainsi que la période de diffusion.

Sélectionner les supports les plus adaptés

La régie publicitaire sélectionne les formats les plus adaptés, déploie la campagne sur les différents supports et mesure ses performances grâce à des indicateurs comme la couverture, l’audience ou la visibilité.

Pourquoi communiquer dans les transports en commun ?

La publicité dans les transports présente plusieurs avantages pour les entreprises et les annonceurs.

Elle permet notamment de :

• Toucher une audience importante tout au long de la journée ;
• Bénéficier d’une forte couverture dans les grandes villes ;
• Renforcer la notoriété d’une marque grâce à la répétition des messages ;
• Accompagner les consommateurs durant leur trajet ;
• Compléter une stratégie de communication digitale ou multicanale.

La diversité des formats publicitaires, qu’il s’agisse d’affichage papier ou d’affichage DOOH, permet également d’adapter chaque campagne aux objectifs et au budget de l’annonceur.

Combien coûte une campagne d’affichage dans les transports ?

Le prix d’une campagne dépend de la ville, du réseau de transport, des formats choisis, de la durée de diffusion et de la période de communication. Une campagne locale représente généralement un investissement de quelques milliers d’euros, tandis qu’un dispositif national nécessite un budget plus important.

Pour obtenir une estimation adaptée à vos besoins, il est recommandé de demander un devis à une régie publicitaire spécialisée.

Ce qu’il faut retenir

L’affichage publicitaire dans les transports en commun constitue un levier efficace pour développer la visibilité d’une marque auprès d’une audience en mobilité. Grâce à la diversité des formats, à l’essor du DOOH et aux possibilités offertes par les écrans numériques, les annonceurs peuvent construire des campagnes adaptées à leurs objectifs, à leur budget et à leur cible. Accompagnés par une régie publicitaire spécialisée, ils bénéficient de solutions capables de répondre aussi bien à des enjeux locaux que nationaux.

FAQ

Quelle est la différence entre l’OOH et le DOOH ?

L’OOH (Out Of Home) désigne l’affichage publicitaire traditionnel installé dans l’espace public, tandis que le DOOH (Digital Out Of Home) repose sur des écrans numériques diffusant des contenus dynamiques.

Quels sont les principaux supports et formats publicitaires dans les transports ?

Les annonceurs peuvent choisir entre les affiches papier, les écrans DOOH, les flancs de bus, les habillages de tramway, les dispositifs installés dans le métro, les gares ou les stations.

La publicité dans les transports est-elle adaptée aux campagnes locales ?

Oui. Les régies publicitaires proposent des solutions adaptées aussi bien aux campagnes locales qu’aux dispositifs régionaux ou nationaux, en fonction de la cible, du budget et de la couverture recherchée.