Dans les années 1960, la majorité des emplois étaient encore des travaux manuels. Avec l’avènement d’Internet, de plus en plus de personnes ont commencé à utiliser l’ordinateur pour travailler. En partageant leur vie en ligne, elles ont commencé à publier des vidéos où elles racontaient leurs journées, se maquillaient et donnaient des conseils. Au départ, il ne s’agissait que d’une poignée de blogueurs sur YouTube et Instagram qui partageaient leur personnalité.
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Ces personnes ont ensuite bâti de veritables carrières qui leur ont permis de subvenir à leurs besoins, voire d’amasser une fortune considérable. Aujourd’hui, l’écosystème des médias sociaux et des marchés en ligne est devenu vaste et sophistiqué, et l’importance de ces plateformes ne cessera de croître pour donner naissance à une économie sociale toujours plus essentielle, que nous appelons désormais l’économie des créateurs.
Les créateurs peuvent désormais se constituer une audience et monétiser leur contenu sans dépendre des médias traditionnels, des entreprises ou des employeurs. Aujourd’hui, ils sont de plus en plus nombreux à transformer leurs passions en activités perennes. Cette évolution est notamment rendue possible par la multiplication des sources de revenus. Cette nouvelle économie des créateurs redéfinit la manière dont les individus travaillent, gagnent leur vie et construisent leur carrière en ligne.
Cette technologie a tellement evolué que des personnes peuvent même financer leurs passions, leurs causes et leurs entreprises grâce à de parfaits inconnus. Maclear permet aux particuliers d’obtenir des prêts participatifs, qui impliquent que des investisseurs répartissent conjointement le risque de prêts à risque partagé garantis par des sûretés.
De la publicité à la possession de l’audience
Aux débuts de l’économie des créateurs, la plupart des créateurs de contenu dépendaient fortement des revenus publicitaires. Des plateformes comme YouTube leur permettaient de gagner de l’argent en diffusant des publicités dans leurs vidéos, tandis que les blogueurs et autres éditeurs en ligne pouvaient générer des revenus grâce à la publicité display. Ceux qui bénéficiaient d’une large audience pouvaient en tirer des revenus considérables.
Problèmes liés aux revenus publicitaires
Leurs revenus ont été fortement impactés par des facteurs indépendants de leur volonté, tels que :
- Algorithmes de la plateforme
- Demande des annonceurs
- Lieu d’audience
- Évolution des politiques de monétisation
Un créateur pouvait se constituer une audience et gagner sa vie, puis soudainement, une plateforme changeait ses règles, et ses revenus s’effondraient. De plus, la plateforme prélevait une part importante de ces revenus.
Pour ces raisons, de nombreux créateurs se sont tournés vers la gestion de leur audience, en établissant des relations directes avec leurs abonnés. Cela dit, beaucoup ont continué à nouer des relations directes avec les annonceurs, une approche qui s’est avérée très efficace pour ces derniers afin de développer une relation de confiance unique avec des publics spécifiques.
Modèles de revenus basés sur l’abonnement
Avant toute chose, en matière de services numériques en ligne, on observe un net changement de paradigme : le paiement unique cède la place à l’abonnement. Ce dernier présente de nombreux avantages.
- Le seuil d’obtention d’un service ou d’un produit est plus bas.
- Le service est continu, et les revenus le sont également. Le fournisseur de services continue ainsi d’optimiser ce service au fil du temps.
- Différents forfaits peuvent être conçus pour répondre aux besoins de tous les budgets et permettre aux clients de ne recevoir que les services dont ils ont besoin, en commençant par une formule gratuite, idéale pour permettre aux nouveaux clients curieux de découvrir nos services.
- Une meilleure relation est entretenue avec les clients
- Cette relation offre la possibilité de réaliser des ventes croisées et des montées en gamme.
Ce même modèle économique s’est étendu aux créateurs de contenu, qui ont imaginé des moyens de récompenser leurs fans les plus fidèles : les programmes d’abonnement. Désormais, les créateurs offrent à leurs abonnés des avantages tels que des vidéos exclusives, un accès anticipé au contenu, des diffusions en direct privées ou des interactions privilegiées sur des plateformes comme Patreon, YouTube, X et les abonnements spéciaux d’Instagram.
Ainsi, certaines vidéos et photos sont accessibles gratuitement à tous, tandis que le contenu « le meilleur » est souvent réservé aux abonnés. Il est généralement présenté comme un contenu trop osé pour la plateforme, comme les enquêtes de Jake Tran, axé sur l’intersection de l’argent, du pouvoir et de la politique.
Forums
Il ne s’agit pas uniquement de contenu visuel. Ces contenus prennent souvent la forme d’abonnements à des sites web, de forums et de réseaux professionnels où les utilisateurs partagent leurs connaissances et collaborent. Le principal atout des revenus par abonnement réside dans leur régularité. Cette régularité permet également d’orienter les investissements marketing futurs.
Vente de produits numériques
Au lieu de se contenter des revenus issus des vues, des parrainages ou des paiements des plateformes, les créateurs peuvent commercialiser leurs connaissances, leurs competences ou leurs œuvres sous forme de produits que le public peut acheter directement. Cela leur permet de monétiser leur expertise de manière indépendante.
Cela se présente sous la forme de :
- Livres électroniques
- Modèles
- Outils numériques
- Art numerique
- Guide de perte de poids
Les ressources pédagogiques sur des sujets tels que le marketing ou la photographie, les conseils professionnels, le coaching et les formations représentent un marché florissant. Par exemple, la méthode d’Alex Hormozi qui génère 100 millions de prospects a généré plus d’un million de dollars dès son premier jour de libération.
Le contenu téléchargeable se présente sous forme de scripts de vente, de morceaux de musique, d’images libres de droits et de nombreux autres contenus de valeur. Le principal avantage des produits numériques réside dans leur évolutivité. Une fois creés, ils peuvent être vendus à un nombre illimité d’exemplaires sans frais supplémentaires.
Marketing d’affiliation
Recommander des produits tiers à son audience est une activité très lucrative. Contrairement aux partenariats traditionnels où les créateurs reçoivent une somme fixe pour la présentation d’un produit, ce modèle les rémunère à la performance. Ils perçoivent une commission à chaque achat effectué via un lien de parrainage unique ou un code de réduction.
C’est gratifiant pour les influenceurs car cela crée un lien direct entre l’influence d’un créateur et ses revenus. Un créateur spécialisé dans la technologie, par exemple, peut recommander un nouvel appareil qu’il a testé. Un influenceur beauté peut recommander des produits de soin. Ces recommandations sont particulierement efficaces car les audiences suivent souvent les créateurs pour leur expertise et leurs opinions, et ressentent une affinité particulière avec ces créateurs qu’elles n’ont jamais rencontrés, car elles souhaitent souvent leur ressembler.
Le marketing d’affiliation est également très répandu sur les sites de blogs tels que les blogs de voyage et les sites d’évaluation de casinos, où les lecteurs cliquent sur un lien vers une plateforme de réservation de billets d’avion ou un casino en ligne, et le blogueur reçoit soit une commission fixe, soit une part des bénéfices, cette dernière option étant devenue la plus courante.
L’économie de l’attention du futur
L’une des opportunités les plus récentes qui a émergé est le contenu généré par les utilisateurs. Ce phenomène repose sur le constat que, lorsqu’ils cliquent pour lire un contenu (article, publication ou vidéo), les internautes se dirigent souvent directement vers les commentaires, qu’ils aient ou non visionné le contenu initial. C’est particulièrement vrai lorsqu’il s’agit de regarder une vidéo de leur groupe préferé ou de lire un article sur un sujet controversé. En effet, ils souhaitent connaître l’avis du public et vérifier si d’autres partagent leurs convictions ou leurs goûts musicaux.
Les commentaires représentent une part importante de l’engagement. Face à la surabondance d’informations disponibles en ligne, ce que les annonceurs et les entreprises convoitent par-dessus tout, c’est l’attention des internautes. Celle-ci s’impose comme la ressource clé de demain, et les annonceurs sont prêts à payer pour tout ce qui capte leur attention.
Revenus futurs
Pour cette raison, les gens sur des plateformes comme Cheelee sont rémunérés simplement pour interagir avec du contenu, notamment :
- Publication de contenu original
- En faisant défiler leurs flux
- Regarder des publicités
- Commenter des vidéos et générer ainsi les commentaires d’autres utilisateurs.
Tout d’abord, cela a créé des opportunités pour de nombreux créateurs qui n’ont pas une large audience, voire aucune. Plus vous regardez du contenu, plus vous êtes rémunéré. C’est la philosophie de nombreuses plateformes sociales modernes, qui estiment que les utilisateurs doivent percevoir une part des revenus, et pas seulement les plateformes.
